MarTech: La fusión del marketing con la tecnología

Ciclo Marketing Digital

La evolución del marketing digital en los últimos años nos ha traído un nuevo término derivado de la integración de la tecnología con la función de marketing, el MarTech o Marketing Technology. La aparición de estas nuevas herramientas nos permite tener una visión 360º del cliente y disponer de un marketing mucho más efectivo por la posibilidad real de realizar mensajes personalizados a segmentos o, incluso, individuos específicos. Son muchas las herramientas que se disponen en el mercado, el último estudio habla de más de 7.000 compañías en el entorno de MarTech dando servicio. En esta sesión buscamos entender la importancia de esta nueva función y su impacto en las organizaciones de marketing actuales.

Ponente:
Luis Ferrándiz, Lecturer de Dirección Comercial, IESE